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戰(zhàn)功赫赫的中國軍車爬不上坡，只好“有勞”豐田牌的“陸地巡洋艦”拿根鐵鏈拽著走；
威風凜凜的中國石獅，不但向駛過眼前的豐田“霸道”抬爪敬禮，還滿腹感嘆：霸道，你不得不尊敬；
呼風喚雨的中國神龍，因為立邦漆的光滑順溜，竟沒“把持”住，從立柱上尷尬跌落……
這就是如今在網(wǎng)上先后掀起軒然大波、激起民憤的“獅”、“龍”廣告事件，這就是時下某些厚顏無恥的廣告人自詡為前無古人、后無來者的“經(jīng)典”廣告創(chuàng)意。
之所以軒然大波，是因為這些所謂廣告創(chuàng)意把中國精神的象征“龍獅”猛涮了一
把； 之所以激起民憤，是因為猛涮“龍獅”的廣告創(chuàng)意推銷的竟是要賣給國人的東瀛產品；
之所以厚顏無恥，是因為替東瀛人想出猛涮“龍獅”廣告創(chuàng)意的正是幾個“龍的傳人”。
如此云云，筆者不由想起一位搞哲學的朋友曾玩笑般說起：“從樸素的哲學立場出發(fā)，大家都是出來賣的！”這是某年盛夏在北京后海一個叫“蘭蓮花”的酒吧露臺上的一句醉言。筆者從其樸素之語當中見其真理――大家都是出來賣的，賣腦力、賣體力、賣技術等等，但有些東西是賣不得的，比如賣肉體、賣祖宗、賣國格……
可是，就有某些人“榮”于后者而“恥”于前者。這不禁又讓筆者想起了一個糙詞――漢奸，歷史上指數(shù)典忘祖、通奸賣國、認賊作父、為虎作倀的某類人。八國聯(lián)軍時有漢奸、抗日救國時有漢奸，沒想到如今……
當然，在日新月異、邦強民富的今日中國，作為“人”的漢奸倒是絕跡了；但是，在經(jīng)濟騰飛、商戰(zhàn)無情的市場中，另一種精神意義上的“漢奸”在廣告里卻并不鮮見，筆者將其形象的謂之為“創(chuàng)意漢奸”。
“創(chuàng)意漢奸”的本質就是：拿人錢財，丟了民族情感；與人銷災，忘了國恥家恨。
漢奸人人該打，“創(chuàng)意漢奸”一樣理應照打不誤！
先打其民族情感的缺失
筆者不是一個民族主義者，而是一個愛國者，從這一點出發(fā)，筆者認為“龍獅”廣告創(chuàng)意是對中國人民愛國情感的戲弄與褻瀆。
品牌（產品）滿足消費者需求的三個層面，一是功能需求，二是尊重需求，三是潛意識需求�！鞍缘馈�、“立邦漆”之流的廣告，在功能方面的訴求應該說是十分到位的，但是，在尊重需求方面卻嚴重傷害了全體中國人的民族情感，繼而激起廣大國人潛意識里民族抗爭性的迸發(fā)。
最通俗、最簡單地說，廣告的本質就是把東西賣給別人。那么既要賣東西給他，又順便“問候”他媽一句，我想除了漢奸和傻X，天底下稍有血性的人都不會接受這樣東西。
同樣道理，拿一個民族象征或尊嚴來開涮，這本身就是很極端的挑釁。不管是哪個國家、民族受到侮辱，都一定會奮起反擊。而這種有關民族情感的事件，一旦扯上倭人，則必將是火上澆油之急。這實際上與反不反日倒無甚本質關聯(lián)，內在原因還是倭人曾給中國人民帶來的屈辱歷史、生靈涂炭所造成的民族悲情使然。
而“創(chuàng)意漢奸”正是因為缺失了這份民族情感，在抗日戰(zhàn)爭勝利58年后的今天，在保釣事件波瀾未平的今天，在倭人珠海集體買春過去不久的今天，在小泉純一郎數(shù)度參拜靖國神社的今天，在倭人右翼軍國主義蠢蠢欲動的今天，在倭人政界始終未能深刻反省歷史罪行的今天，竟“寓意”深刻的讓我們的雄獅為了一輛倭車而低眉順眼、搖尾乞憐，讓我們的巨龍因為一桶倭漆而四仰八叉、顏面掃地，試問：是可忍，孰不可忍？
所以不管在哪個國家做廣告，求新、求變，都應有度而不能破民族情感這條底線。
對國內廣告人而言，就算西方人可以拿國旗做短褲穿，但是在中國卻是萬萬不行的；尤其是那些出于商業(yè)目的而刻意迎合客戶出賣民族尊嚴的，一露頭，就會被敲碎。
有韓國第一美女之稱的金喜善在日本演出時，堅決拒絕用日語向觀眾問好，就表現(xiàn)了一個韓國國民的自尊，給我們上了生動一課。
再打其國恥家恨的失憶
筆者不是一個極端主義者，而是一個理性者，從這一點出發(fā)，筆者認為“龍獅”廣告創(chuàng)意是對中華民族的莫大諷刺，是拿著中國人的“國恥”打廣告賺錢。
“龍獅”廣告事件發(fā)生后，再多的解釋，再多的辯解，再多的歉意，都已經(jīng)或即將成為過去，相信廣大胸懷寬廣的中國人不會就此揪著某某倭企的辮子不放，或是耿耿于懷經(jīng)久不得釋懷。但是這兩出“創(chuàng)意漢奸”的共同點，是萬萬不可輕易放過的――它們都出自于中國人自己之手――“一汽豐田”汽車銷售有限公司總經(jīng)理古谷俊男在公開道歉時補上了一句話：兩則廣告的創(chuàng)意其實都是中國人設計的……但我們是廣告主，我們要負責任；而立邦漆的負責人則表示“盤龍滑落”不過是幾個中國創(chuàng)意人的飛機稿而已。
尤其是在“立邦漆”的廣告公布后，竟然還跟了一句評價稱：“創(chuàng)意非常棒，戲劇化地表現(xiàn)了產品的特點……結合周圍環(huán)境進行貼切的廣告創(chuàng)意，這個例子非常完美�！碑斎唬@也出自于中國人之口。
筆者不能料想聽了這些話之后，其他國人的心理反應，但筆者確是實實在在地感覺心被狠揪了一把后，又被插上了一根針！
而似乎除“龍獅”創(chuàng)意之外，這種靠國恥掙錢的例子還很多。
案例一：青島的一家涂料企業(yè)為宣傳自己的產品，竟然在廣告中打出“大日本”的招牌，
什么“大日本油墨化學產品”、什么“大日本涂料印花專用產品”等廣告牌，引起了青島市民的強烈反感，許多市民認為看到“大日本”三個字，就讓人想起當年日本侵華的罪惡行徑，血的歷史世代勿忘�，F(xiàn)在居然有人以此做廣告，實在教人義憤填膺。廣告牌掛出的第二天就被工商局給封了。
案例二：2004年4月30日東北新聞網(wǎng)報道，沈陽市泰山路一家服飾店為標新立異，把日本納粹的標志掛在門口。形狀乖張的文字印滿了粉色的門臉，門楣牌匾上“誘導社”的店名下還寫著一句英文：MADE IN JAPAN。兩塊方巾掛在門邊的泡沫展板上，上面的納粹圖案分外醒目。上邊的方巾四周寫著幾個日本文字，中心的圓形加紅色放射線的圖案除了黑色的底色之外，與日本軍國主義時期的海軍旭日旗圖案一般無二。下邊方巾印的是更為形象的德國納粹時期的萬字旗。這種做法引起市民的強烈不滿，執(zhí)法人員也隨即扣留了印有納粹圖案的方巾。筆者斷言，這家服飾店老板肯定是忘記了在太陽旗下曾發(fā)生的殺戮、強奸、劫掠、焚燒和毒害場景的。
當然，并非只要是與倭人相關的就不是好的，起碼倭人的數(shù)碼相機、松下索尼產品、汽車等還是非常值得我們去學習的。盡管筆者對倭人的好感并不太多，但是筆者認為不踏踏實實地將倭人的技術學過來，反倒先把自己給賣了，這正是“創(chuàng)意漢奸”的可恨欠揍之處。
關于這一點，韓國人又給我們做了一次示范：趙薇身著日本軍國旗圖案服裝做廣告，國內口誅筆伐之后也就沒多大聲響了。與此相反的是，韓國卻對此事件迅即做出了“反應”，對趙薇進行了“封殺”，趙薇不僅成了“韓國民眾最討厭的中國明星”，追星族們還取消了為其建立的一切網(wǎng)站，韓國的各個學校還將趙薇作為重點愛國主義教育反面教材。
案語
2004年亞洲杯時，日本國內媒體曾大肆誣蔑由于中國政府的反日教育才導致了球迷排日情緒的宣泄。反不反日倒不必當真，筆者以為，就上述“創(chuàng)意漢奸”該打之處和案例來看，仍有相當?shù)闹袊藢δ嵌螑u辱的歷史漸漸遺忘，看來我們的歷史教育還是不夠的，非常不夠。
記不清是哪位西方政治家說過：和平演變的希望要寄托在新中國的第三代、第四代身上。
也記不清是哪位中國的政治家說過：中國只要自己不亂，就沒有誰能搞倒我們。
但筆者卻清晰記得一句古語――“人必自侮，然后人侮之�！�
如果還有國人選擇在“9.18”這天結婚大禧、開張大吉，如果還有類似《末代慰安婦》那句“妓女見得多了，但軍妓你一定從未見過，很特別”廣告標題的出現(xiàn)，那就表明“創(chuàng)意漢奸”死灰仍燃。
末了，筆者油然而生兩個蹩腳創(chuàng)意：
其一是在開滿櫻花的日本富士山旁邊，放上一只某品牌的高科技國產白瓷馬桶，廣告標題是“光澤如雪，芳香滿室”；
其二是在靖國神社的甲級戰(zhàn)犯的牌位前，一輛某品牌的國產轎車高速駛過，而這些牌位均似真倭般九十度向轎車鞠躬，廣告標題是“速度，你不得不折服！”
呵呵，玩玩而已！
原載：《廣告直通車》2004年11期
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